Por revolución geológica, los medios de comunicación deben buscar nuevos nichos de audiencia y encontrar modos diferentes para atraer su atención, sentencian jóvenes periodistas que lideran proyectos innovadores y exitosos, tras entender que las audiencias jóvenes de menos de 35 años se interesan por los temas, pero no los atraen esquemas tradicionales.
En la mesa de periodismo disruptivo de la conferencia internacional de WAN-IFRA realizada en Mérida, Yucatán, los periodistas Catherine Calderón, de Contracorriente, Honduras; Lois Balado, de La Voz de la Salud, España; Noelia Esquivel, de La voz de Guanacaste, en Costa Rica; Claudia Báez, de Cuestión Pública, Colombia, así como Carlos Herrera, de Divergentes, en Nicaragua, expusieron la forma en que se acercan al público joven.
Todos coinciden que este sector de la población se encuentra distraído, inmerso en el celular y es por ello que se lanzan en su búsqueda, principalmente por medio de videos, imágenes, audios, esto luego de caer en la cuenta de que todo el mundo en la pandemia se volcó a consumir contenido en TikTok.
Pero hay ciertas claves a tener en cuenta: Noelia Esquivel, de La voz de Guanacaste, parafrasea por ejemplo que el periodismo que hacen “no es comida rápida, sino que son preparaciones a fuego lento”, esto implica que no compiten por las noticias de última hora, sino que se enfocan en “dar el contexto suficiente para que la gente entienda lo que está pasando”.
Otro aspecto que destaca de su modelo de trabajo es que ‘deciden involucrando a todo su equipo’, y si bien en las grandes redacciones este esquema quizá no sea tan funcional, voltear a escuchar a los demás miembros del equipo –según este método guanacastense– arroja resultados prometedores.
Además, Esquivel resalta que en sus reuniones semanales cada periodista o fotoperiodista también propone temas y se estudia cómo conectarlos con la audiencia; esto implica que no hay una sola fórmula mágica y unificada, sino que cada investigación tiene su esencia y por tanto, se modifica la forma en que será presentada.
No obstante, cabe resaltar que este modelo no implica dejar de lado el periodismo tradicional, es decir, se realiza desde la investigación/documentación hasta la redacción de una nota formal, como también refirió Claudia Báez al presentar el trabajo titulado “Juego de votos”, que al estilo de “Game of Thrones” describió a los grupos políticos de Colombia en su lucha por un lugar en el Congreso.
Y todos ellos coinciden en que lo que cambia es la manera como se distribuye; le dan a su audiencia “una pincelada suficientemente amplia, pero que deje ganas de entender todavía más en la web”.
En tanto, Lois Balado, del equipo de La Voz de la Salud, en Galicia, España, alerta que los medios “tradicionales” no están consiguiendo encontrar nuevos lectores informando sobre la guerra de Ucrania o sobre las infraestructuras.
Es por esto que decidieron enfocarse en temáticas en particular, y esto los llevó a optar por la salud, pero no desde un enfoque ultra especializado con información orientada a profesionales y poco digerible para el público general.
Ya con esa definición clara, La Voz de la Salud se soporta en sus pilares fundamentales: web, Instagram, TikTok, newsletter y los multimedia como podcast o YouTube, explicó Lois Balado.
Estos jóvenes y disruptivos periodistas enfatizan que para ellos es importante transmitir su información desde el sarcasmo, ya que su público –en general el latinoamericano—se caracteriza por reírse de la miseria, de lo que está pasando.
Así, la conclusión de la mesa de periodismo disruptivo confirma que hoy en día la creatividad no se debe enfocar solo en la investigación, sino que la presentación es pieza nodal, por tanto se debe buscar entregarle a la audiencia el mejor paquete o formato para que este realmente se apropie de la investigación.